Google Unternehmensprofil oder Website-SEO: Sechs Monate Praxistest mit Salzburger Betrieben

Zwei Bäckereien in Salzburg-Stadt starteten im März 2025 mit unterschiedlichen Prioritäten. Bäckerei Hofmann in Maxglan hatte eine veraltete Website, investierte aber 4 Stunden wöchentlich in ihr Google Unternehmensprofil. Bäckerei Gruber in Nonntal machte das Gegenteil: professionelle Website-Optimierung, aber minimale Pflege des Google-Profils.

Bäckerei Hofmann - Google-Profil-Strategie:

Sie luden täglich Fotos von frischen Backwaren hoch, beantworteten alle Rezensionen innerhalb von 2 Stunden und aktualisierten Öffnungszeiten sofort bei Änderungen. Ihre Website blieb basic: Kontaktdaten, Öffnungszeiten, ein paar Produktfotos. Nach drei Monaten rankten sie bei "Bäckerei Maxglan" auf Position 1 im Local Pack. Die Profilaufrufe stiegen von 340 auf 2.180 pro Monat. Telefonanrufe über das Profil: durchschnittlich 87 pro Monat. Routenanfragen: 156 monatlich.

Bäckerei Gruber - Website-SEO-Strategie:

Sie investierten 2.400 Euro in eine neue Website mit Blogartikeln zu "Sauerteigbrot backen" und "glutenfreie Backwaren Salzburg". Technisch einwandfrei: schnelle Ladezeiten, mobiloptimiert, strukturierte Daten. Ihr Google-Profil hatte 12 Fotos, Rezensionen wurden sporadisch beantwortet. Nach sechs Monaten rankten sie organisch gut für Nischenbegriffe, aber das Local Pack zeigte sie auf Position 4-5. Website-Besucher: 1.240 monatlich, aber nur 23 davon riefen an oder kamen vorbei.

Die Realität im September 2025: Hofmann berichtete von 15-20 Prozent mehr Laufkundschaft, besonders von Neukunden, die sie über Google fanden. Gruber hatte Website-Traffic, aber kaum messbare Auswirkung auf Kundenfrequenz.

Was bedeutet das konkret? Für Geschäfte mit physischem Standort ist das Google Unternehmensprofil wichtiger als eine perfekte Website. Kunden suchen "Bäckerei in meiner Nähe", nicht nach Blogartikel über Backkunst. Eine gepflegte Präsenz mit aktuellen Fotos, schnellen Antworten und korrekten Daten gewinnt gegen technisch perfektes Website-SEO, wenn lokale Sichtbarkeit das Ziel ist.